《反垄断指南》，最新的重磅考点！
◎ 小编 | 象牙 ◎ 责编 | 北北
◎ 封面来源 | Dribbble@Slava Kuchinka
01
事件复盘
前些日子，已经“赋闲在家”的马云在外滩金融峰会上，狂怼金融监管，称“中国没有金融系统💰”。
可能他想在蚂蚁集团上市前（蚂蚁集团原打算在2020年11月5日在上海和香港同步上市）为其吹一波东风。
没想到适得其反，几乎在一个晚上，多个监管部门同时表态，让他感受了一次全方位的金融监管。
先是11月2日，四部门（中国人民银行、中国银保监会、中国证监会、国家外汇管理局）对蚂蚁集团实际控制人马云、董事长井贤栋、总裁胡晓明进行了监管约谈。
与此同时，银保监会消费者权益保护局局长郭武平认为，金融科技公司缺乏统一标准，一般高于持牌金融机构。有金融科技公司利用垄断地位，收过高费用。特别点名“花呗”与“借呗”，称其侵害消费者权益，普而不惠。
一石激起千层浪🌊
11月6日，中央网信办、市场监管总局、税务总局三部门联合召开规范线上经济秩序行政指导会，要求互联网平台企业坚持依法合规经营。其中，最引人注目的是此次会议中提到的“算法囚徒”“二选一”“大数据杀熟”等。
共有27家互联网企业参会：
接着，11月10日，中国国家市场监督管理总局，正式发布《关于平台经济领域的反垄断指南》意见稿，向社会公开征求意见。
图片截自：国家市场监督管理总局
(http://www.samr.gov.cn/hd/zjdc/202011/t20201109_323234.html)
不鸣则已，一鸣惊人🧐。
在恰逢双十一之际，打折的不止有商品，还有各大联网巨头的股价。
图片来源：财经要参
（https://dy.163.com/article/FRFE0HUR0526P5HS.html）
在双十一当天，阿里巴巴的股价暴跌近10%📉。
图片来源：财经要参
（https://dy.163.com/article/FRFE0HUR0526P5HS.html）
腾讯跌了7.39%。
图片来源：财经要参
（https://dy.163.com/article/FRFE0HUR0526P5HS.html）
美团跌了9.67%。
这意味着我国互联网平台“野蛮生长”的时代要🙅♀️结束了。
02
反垄断法是什么
反垄断法是市场经济国家基本的法律制度，在1890年，美国制定了第一部反托拉斯法——《谢尔曼法》，此法是世界各国反垄断法的母法。1914年对其做了修订，形成了第二部重要的反托拉斯法——《克莱顿法》。同年，美国联邦贸易委员会（简称FTC）成立，旨在确保市场行为具有竞争性。
🙆♂️你不会以为这反垄断法制定出来是闹着玩的吧？
约翰·洛克菲勒，作为十九世纪第一个亿万富翁，在1870年成立了标准石油公司。他仅仅用了9年时间，就控制了全美9成的炼油业、9成的输油能力、快3成的原油产量，还通过出口占据了欧洲的绝对部分市场。因此，他被誉为“世界石油大王”。
同时，他还能插手其他燃料和钢铁市场，成为地地道道的工业皇帝。
约翰·洛克菲勒
图片来源：搜狐LCA
（https://www.sohu.com/a/231602854_488615）
为什么说做生意风险大呢？因为你永远不知道下一秒会发生什么。
反垄断法出台后，标准石油公司成为首要阻击的目标。
1906年11月，罗斯福政府对标准石油公司提出起诉，指控其违反了反托拉斯法。3年后，联邦法院判处标准石油公司解散。1911年7月，标准石油公司被强制分拆成34个独立的公司。
在美国几乎每天都有反垄断指控。
随便翻翻新闻就可以看到，今天是谷歌因为反垄断案上了新闻。
图片来源：新浪新闻
（https://news.sina.com.cn/o/2020-10-21/doc-iiznezxr7136474.shtml）
前天就是亚马逊被欧盟起诉。
图片来源：新浪科技
（https://finance.sina.com.cn/tech/2020-11-11/doc-iiznezxs1186108.shtml）
再往前推，2004年微软被欧盟指控，称微软与竞争对手进行不公平竞争，伤害了消费者和竞争对手的利益，对微软处以4.97亿欧元罚金。
对这些企业来说，恐怖的并不是罚款，而是一旦坐实了违反了反托拉斯法，就会有被强制拆分的风险。
03
中国互联网平台的垄断事件
可能，你现在还不知道中国互联网平台的垄断事件，也有可能是见怪不怪了。
最怕的并不是有些问题没办法解决，而是压根没意识到这是问题。
01
罪状1：大数据杀熟
你一定听过这句话：找熟人买东西要悠着点，有时候越熟的人越宰你。
大数据杀熟就沿袭这样的逻辑。
同一个商品，不同的消费者却有不同的价格，而且往往是老用户、对价格不敏感的用户价格更高，但在某些互联网平台的经营者口中，这是正常的“差别化定价”。
图片来源：新浪微博@王小山
02
罪状2：强制二选一
你还记得10年前的那场3Q大战吗？
2010年，360发布“隐私保护器”，专门搜集QQ软件是否侵犯用户隐私。
随后，QQ立即作出反击，称360浏览器涉嫌借黄色网站推广。
2010年底，腾讯强迫用户“二选一”。
图片来源：网易科技
（https://tech.163.com/10/1103/18/6KJ8KG1J000915BF.html）
如果你的电脑安装了360，QQ就没办法运行。
从2010年到2014年，两家公司上演了一系列互联网之战，最终双方互诉三场，以奇虎360败诉为结局。
😨时至今日，我们的生活也被互联网平台的二选一裹挟着：抖音没办法直接分享至微信朋友圈、淘宝的链接没办法直接分享至微信聊天框、淘宝付款不能用微信零钱……
我们已经步入了由互联网平台营造的世界。
04
互联网平台营造的“世界”
让我们想一下，如果今天我们出门后，发现将手机忘在了家里或寝室。当你折回去拿到手机时，会发生什么？你是否感觉在那一瞬间，手机让你重返世界了？
手机已成为我们不可或缺的“器官”，但是在十年前我们也是这样的吗？十年前，手机已经成为了我们重要的日常用品之一，但那时，即便没有带手机出门，也不会产生像今天这样的焦虑感。
Chris Maddern做的「绘文字图解百年进步史」
图片来源：看理想
为什么会产生这样的变化？
我们都知道马克思关于人的论断：人的本质不是单个人所拥有的抽象物，在其现实性上，它是一切关系的总和（《马克思恩格斯选集》第1卷，第56页）。
我们是不能远离社会关系的，一旦远离，我们就剩下了焦虑和孤独。
互联网平台的出现使社会关系由现实世界转化至线上，这也产生了一些新型关系，如霍登和沃顿所提出的“准社会关系”。
而随着数字化交往的日渐深入，我们发现，各种互联网平台为我们创造了新型交往关系的同时，也把我们现实世界的交往边缘化了。这也是项飙在《十三邀》中所说的“当今社会正处在一个‘附近’逐渐消失的过程”。
在我小时候，因经常玩捉迷藏的缘故，我自然知道转几个巷子会藏着好吃的，隔几个街道会有小朋友一起进行四驱车或溜溜球大赛。
而随着微信、美团或地图等互联网平台的出现，我们对于生活环境的认识，并不需要靠肉体实在的感知与探索，逐渐变为了美团平台上的“距你有xx米，送到需xx分钟”。
图片来源：作者的美团界面
进一步说，在这样的情况下，谁愿意费心思去观察周围的生活呢？
越来越多的人重视的是在“互联网平台”所营造的交往形态，随着智能设备的广泛应用，这个交往形态会越来越普及，并形成让我们越来越欲罢不能的数字化网络。
我们很轻易地就可以通过互联网来感知到“自我存在感”，真不行的话，还可以拼团呀。虽然…可是上海名媛确实迷人又有趣呀~
参与其中的我们，不可避免地被互联网平台中介化，从而变成了一种数字化的产物。
相反，那些不能依赖互联网平台来交往的人，会有一种“疏离感”。
忘记带手机出门的我们，所产生的焦虑感和孤独感也正是来源于此，好像丧失了与当今世界产生联系的最基本手段。
05
互联网平台的数字资本主义
不到数年时间，我们已经对我们周围的许多变化感到习以为常。不会惊诧于一个在路边卖烤红薯的小哥会摆上一个二维码，平常菜市场中喧闹的讨价还价声几乎都变为了“你扫我，还是我扫你”。
倒退至十年前，若有人不带现金和银行卡出门，几乎是举步维艰。
今天，我们已经日益适应微信、支付宝、微博在我们生活中的状态。一部联网的智能手机几乎足以满足衣食住行的各种需求。
当我们对其“方便”“高效”欢呼雀跃的时候，是否明白这些APP对我们意味着什么？是真的百利无一害吗？
当算法、大数据正在重构我们生活的今天，我们是否明白这些操作是如何改变我们的生命体验的？
这些App经常宣称“为我们着想”。
例如，美团外卖，送啥都快🌭。
图片来源：美团官网
💸支付宝：你是中心。不需要别人给予，你想要的触手可及。
图片来源：支付宝官网
微信，是一个生活方式📲。
图片来源：微信官网
但是，在这些互联网平台的商业模式下，无论它再怎么声称“用户至上”，或者是“商户第一”，最终解释权却始终被牢牢地撰在自己手中。
这时，就不得不引入一个概念——数字资本主义。
美国已退休的传播学教授丹·席勒曾于1999年提出“数字资本主义”概念，以反思国内对数字网络与产业所寄予的解放生产力、推动资本主义经济增长的乐观主义观点（吴畅畅，2017）。
“数字资本主义”（digital capitalism）指资本主义进入了信息时代，网络信息技术成为资本主义先进生产力的代表，并对整个资本主义的生产方式和社会关系产生了重大的影响（白刚，2018）。
互联网企业在近些年来一直是“创新”“推动经济发展”的代名词，逐渐成为我国经济结构的新的支撑点。
淘宝、京东等互联网平台似乎有效解决了生产盲目性的问题，通过每一个用户的交易行为来进行大数据统计，而这些数据具有生产上的引导作用（蓝江，2018）。
如今年牛仔服大致有多少需求量，黑色的、蓝色的，还是白色的在今年最流行。
通过交易行为的数据处理，这些数据给厂商提供了一个导向，让他们有针对性地进行生产。
图片来源：辉常观察
（https://www.sohu.com/a/285913454_100191018）
从这个意义上说，这些互联网平台架构了一种秩序，对于商家而言，一旦远离了这种秩序，就意味着被市场所淘汰。
于是，原本相对独立的厂商，逐渐依附于这些互联网平台📡，成为其附庸。
此外，微信和支付宝比淘宝、京东具有更强大的架构能力，甚至成为一种普遍权力。
当我们在逛街，看到在人行通道卖小商品的商贩摆出微信或支付宝的收款码时，难道都是他们的自愿行为吗？
有没有可能是其在压力下的不得已而为之，因为一旦没有这个收款码，有些买家会以没有现金为由，而拒绝购买。
这种新秩序俨然架构起让每一个用户都无法逃离的平台，这种架构正以倍道而进的速度全方位扩张，互联网平台将自己的力量扩展到我们社会的每一个毛细血管中。
或许，这时候我们可以把马克思在《共产党宣言》中所说的：资本主义“把一切民族甚至最野蛮的民族都卷入到文明中来了”（《马克思恩格斯选集》第2卷，第276页）用修正带涂抹掉，用斑马JJ15写出下面这句话：
数字资本主义“把一切个体甚至最偏远的个体都卷入到了数字文明中来了”。
06
结语
从我个人的角度出发，我对此次关于“互联网平台”的管制是双手加双脚赞成的。
可能是因为小学数学老师的颜值不足以唤起我刻苦学习的热情，再加上现在是文科生，对数据和数字这类的并没什么好感。
👨💻虽然没好感，但也无法避免与其接触。
在淘宝“逛街时”，会下意识地看销量。在美团点外卖，会通过好评数来判断食物的好吃程度。
我们每一个人在网络中的日常行为，都可以变成互联网公司成长的“助燃剂”。
而这些日常行为形成了一种新的资本形式——数字资本。
我们个人的一次购买行为或观看行为所产生的数据，几乎是没有价值的。但是上千次的观看与购买，经过算法的分析后就会具有不可小觑的价值。
这些数据创造了全新的界面，让今天绝大多数的交换和社会关系，都被它所中介，所赋值🔗。
吊诡的是，这些数据并不是共享的，而是被某些巨头无偿占有的。这些巨头将我们的数字行为进行处理加工，成为帮助其资本增殖的数字资本。
对互联网平台来说，也是因为这种几乎没有成本的数字资本，使其站在了整个资本链条的顶端。然而，我们并没有在这样的行为中获得报酬💱。
我想这次国家关于“互联网平台”的管制指向的绝不是是否需要数字化的问题，而是这些巨头对一般数据的垄断问题。
更为关键的是，这些由我们生产出来的数据，是否应该合法地被巨头无偿占有。
或许，反垄断指南的出台能够帮我们解决这个关键问题。
这也昭示着，一个更为平等的社会正在数字时代的地平上露出它的曙光💫。
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